廣告行業有句話是(shì)這(zhè)樣講的(de)：“我知道(dào)我的(de)廣告費至少浪費了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)半以(yǐ)上(shàng)，但我不(bù)知道(dào)究竟浪費在(zài)哪裏？”說(shuō)的(de)是(shì)廣告投放由于(yú)不(bù)當而(ér)造成巨大(dà)浪費的(de)問題。廣告投放如何将錢用在(zài)“刀刃”上(shàng)，使企業的(de)每一(yī / yì ／yí)分錢都發揮效用呢？

企業做廣告得找媒介。然而(ér)，該找什麽樣的(de)媒介發揮更大(dà)的(de)效用，卻有很大(dà)的(de)學問。

一(yī / yì ／yí)般來(lái)講，企業選擇媒介做廣告，要(yào / yāo)結合當前與長遠的(de)發展戰略目标做出(chū)決定。比如新産品上(shàng)市時(shí)，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)吸引 社會關注和(hé / huò)打動經銷商，就(jiù)要(yào / yāo)考慮選擇主流的(de)财經媒介。如果要(yào / yāo)拉動終端銷售，則應考慮選擇目标市場的(de)大(dà)衆媒介，比如當地(dì / de)強勢的(de)電視、報紙。在(zài)确定了(le／liǎo)選哪種媒介這(zhè)個(gè)大(dà)方向後，要(yào / yāo)對同一(yī / yì ／yí)類型的(de)所有媒體進行評估，具體參考指标有：發行量、受衆總量、有效受衆、受衆特征、媒介本身的(de)地(dì / de)域特征、廣告的(de)單位成本、廣告的(de)時(shí)段等等。